首先，我们需要明确TVC广告的定位和特点，它是一种重点推广产品或品牌的广告形式，可以通过画面、音效、节奏等手段来吸引消费者的关注并提升产品知名度、销售量等。因此，其制作与播放的成本相对较高，包括艺人或专业演员的选聘、拍摄工作室的租赁、后期制作及版权费用等。

其次，上海这座城市的经济发展与地理位置，也让其在广告业方面具备优势。其地理位置处于长三角中心地带，拥有较为完善的交通基础设施、信息网络和大众传媒等。加之上海人口密度高、经济水平较高，因此TVC广告竞争激烈，价格也较高。

最后，我们还需要考虑广告商的需求及市场需求。在上海这座城市消费市场多元化、文化多样化、人口众多的特点下，每个品牌、行业都可能需要不同的定位、宣传方式和投入资金等。因此，对于广告的定价应遵循市场需求和客户需求，为客户提供个性化服务及针对性的广告策略。

综上，我们可以得出以下TVC广告收费标准：

1）按照广告片时长收费。15秒/次：2000元人民币起步；30秒/次：5000元人民币起步；60秒/次：10000元人民币起步。

2）根据广告客户需求及定制内容进行个性化报价。如艺人特例演出、高端拍摄设备租赁等，依据具体情况进行协商并进行相应报价。

以上就是上海TVC广告收费标准的设计理念及基本框架，但随着市场趋势的变化、竞争形式的多元化，我们还需要客观分析、灵活应对市场需求，可视情况进行相应调整，以吸引更多客户的青睐。