上海，是一个充满活力和魅力的城市。对于每一个人来说，这座城市都有着不同的意义和价值。而对于上海市政府和各个官方机构来说，推广上海，让更多的人了解上海，是一项很重要的工作。所以，《以上海》宣传片的拍摄原则，就成为了市政府和各官方机构不断研究和探索的难点之一。

一、契合主题，凸显特色

宣传片需要围绕宣传的主题来展开，同时也需要在宣传的过程中，凸显上海独有的特色和文化元素，做到形象美、内容新、信息丰富、可看性强等特点。如何才能做到这一点呢？可以通过区分出不同的人群分类，分别从各个角度来进行宣传推广。比如说，对国际游客，我们可以强调上海现代化和融合的城市魅力；对海外华人，我们可以重点宣传上海的传统文化风光和现代化中国的发展成就。

二、注重节奏感和画面效果

宣传片是一种宣传工具，更是一种视觉艺术。所以，想要吸引人的眼球，就必须注重节奏感和画面效果。大概每十秒钟左右换一个场景能增加宣传片的视觉冲击力，充分展现上海的综合实力和特色文化。集中呈现各个方面资源的同时，站在整体审美角度出发，注重逆光拍摄、虚实结合、轨迹运动等技法手段运用。融合音乐和场景氛围，营造视听效果的协调性和气氛的统一性。

三、注重内容细节和新鲜感

宣传片作为一种广告工具，没有人会喜欢看又臭又长的广告，它应该短小精悍、语言有力。但是过于简短和内容过于空洞也会给观众留下不好的印象,让他们产生抵触甚至反感。所以，《以上海》宣传片在制作过程中，除了注重形式的吸引外，还高度注重细节展示及新鲜感的呈现。宣传内容依托深厚的文化底蕴和丰富的资源来讲述，以新鲜、有趣的角度呈现，如通过时尚品牌、新兴科技、文化节庆等多方面视角，以城市发展成就为落脚点，创造一部独特而精彩的宣传影片。

总之，《以上海》宣传片的拍摄原则应该是要讲述上海的故事、展示上海的魅力和实力，同时注重画面效果、节奏感和内容细节，做到深入人心、传递价值。要用卓越的摄影技艺、创新的能力和完美的制作质素来呈现上海这座城市。