制作一部成功的上海宣传短片，需要从以下方面着手：

一、选好宣传短片的主题

无论是城市的历史文化、现代城市气息还是旅游资源，上海都有着丰富的素材可以挖掘。所以，在选择宣传短片的主题时，要看重上海的独特魅力和特色，以便更好地体现出这个城市的风貌和精神内核。比如，在宣传国际金融中心时，可以强调数据极其先进、软硬件配套完美等，突出上海的金融实力。

二、制定精准的宣传策略

针对不同的目标人群，选择不同的宣传路径非常必要。例如，对于年轻人，可以通过社交媒体等网络平台来进行宣传，而对于家庭游客，则可以在电视节目等传统媒体上进行广告宣传。同样的，对于海外游客和本地游客还需有区别对待，在宣传上需要有目的性。

三、突出短片的创意设计

创新、吸引人才是吸引观众眼球的关键。因此，短片的设计一定要突出亮点、富有创造力。例如运用手绘动画制作模拟真实场景，通过卡通形象来反映上海旅游之美；或者将宣传短片拍摄成故事化的形式，通过引人入胜的情节，让观众沉浸其中，感受上海的城市魅力。

四、营造完美的音乐氛围

音乐的选择以及气氛的营造，与短片质量息息相关。好的音乐不仅在视觉上给到观众带来震撼，还能通过音响效果增强短片的视听效果。比如在宣传上海的现代化时，可以选取电子音乐等具有未来感的音乐来搭配随风飘荡的画面。

五、制造强烈的品牌联想

在宣传短片中，要营造浓厚的品牌联想，这样观众才可能会联想到上海这座城市。比如，在短片中加入上海的标志性景点，比如东方明珠、外滩等，使观众更好地认可上海城市。此外，短片中需要根据品牌定位贯穿整个宣传故事，例如“浪漫之都”，那么短片中就必须突出上海的情感和人文美景。

总结来说，在制作上海宣传短片时，我们需要抓住上海的核心价值、并突出其旅游优势。同时，需要将独具特色的上海城市形象贯穿整个短片设计中；最重要的是在策划和设计中，需要注重创造力与创新，以达到令人难忘的视觉效果，使得短片的宣传效果达到最大值。