宣传片是当前企业最常用的一种推广手段，能有效地宣传企业产品，树立企业形象，便于观众理解，因此宣传片已经成为企业宣传的必要工具。一个企业宣传片要想出类拔萃，首先要创新，所以企业宣传片的策划首先是创新，那么好的策划对于宣传片来说有什么意义？

宣传片对于企业信息的输出应该是全面的。企业文化的渗入，更要巧妙的产品穿插，“软硬兼备”的“刚柔并济”方式，是企业宣传片策划的王道。

一个完整的企业宣传片，策划文案是由它的基本元素之间的交互作用组成的，缺少了其中的任何一个要素，企业宣传片策划就不能成立。并对企业宣传片进行前期策划。有些精巧，水平高，有新意的策划和一些草草就做的策划费用相差很大；企业宣传片的拍摄时间不长。因为拍摄时使用的设备不同，所以费用也不一样。

特效的灵魂在于精心的策划和出色的创意。作品要引人入胜，观赏性强，独具匠心才是关键。好的创意和精心的策划可以使一部宣传片井井有条，重点鲜明，让整部片子更具赏心悦目，并且能够很好的解读企业，让人对企业有很好的印象和一定的了解。

恰恰相反，一部缺乏创意和表现力的宣传片，整部片子将会是影视材料和图片文字的堆积如山，乏善可陈。一部缺乏构思和策划的宣传片只能是形象、文字和配音的简单组合，在宣传片制作之前，必须对宣传片的宣传意图、展示内容、受众特征、竞争对手等进行剖析整理；而一部缺乏策略性构思的宣传片，则很难判断其走向。

策划的主体是企业宣传片策划人员，而策划的依据主要来源于两个方面。第一，企业主的市场营销策略；第二，事实和信息。广告策划所需的事实和信息包括：市场、产品、消费者、企业状况等。

商业宣传片策划从本质上说，是一种运用智力的理性行为，是一种集思广益的复杂脑力劳动，其本质在于创新，并产生新的想法和方法。这将方便后的执行，帮助企业宣传片主更好的实现企业宣传片的目标。所以，企业宣传片策划应该在战略与策略的指导下，制定出一系列可操作的方法与手段。

企业宣传片策划人员所从事的企业宣传片策划活动，最重要的就是要体现企业宣传片策划活动的特点要求，从而保证企业宣传片策划活动科学、合理地朝着正确的方向发展。